燕窝、阿胶當零食吃?90後的“新養生”你能理解嗎?

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迩来，薇娅在直紗窗清潔神器,播間里保举了一養生糕點,款熬夜茶，一口氣卖出了近3万份。

一邊提神補氣熬夜“肝”論文，一邊修補熬夜带来的损伤，“朋克養生”正成為惜命年輕人的典型養生模式。

而在疫情影响下，如何增强免疫力成為最受消费者關注的健康话題。增强免疫力，其實是很多養生保健食品的底子成果。随着“免疫力”在保健養生行業受到更多關注，養生行為也更朝着泛泛化發展。

補品當零嘴吃？零食化、便利化正成養生食品新趋势

熬夜要喝養生茶、吃完宵夜嚼點山楂片消食……為了配合泛泛養生的各種場景，養生滋補產品渐渐呈現零食化、便利化趋势。

在此背景下，以往通常要熬要炖的传统養生食材，也正被吃出新花样——芝麻最“百搭”，和海苔、小鱼干在一起都不违和；红豆、薏米也被直接熬成速食粥、添進果汁…歐冠盃決賽,…

传统醫藥滋補品牌纷纷推出即食便携的養生食品，方回春堂健身呼啦圈,、胡庆余堂、潘高寿等藥企不日本鼻噴劑,约而合做起了独立锡纸包的黑芝麻丸，东阿阿胶也推出子品牌“桃花姬”，将熬好的阿胶糕做成小包装零食，專攻城市白领的辦公室場景。

胡庆余堂黑芝麻丸、东阿阿胶桃花姬

除滋補品牌，零食品牌也纷纷瞄准年輕人滋補養生這一潜力市場。三只鬆鼠直接打出“朋克養生”的暗号，推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等3款滋補零食。

當然產品说明强調“本產品不具有任何保健、醫疗等功效”，但三只鬆鼠瞄准減內臟脂肪,近視茶, 的正是年輕人熬夜防脱、養颜美容、祛湿减肥等需求。

三只鬆鼠推出的3款“朋克養生”滋補零食

除芝麻、枸杞、红枣等大眾養生食材越来越普遍地成為年輕人朋克養生的選擇之外，燕窝、人参、阿胶等传统高端滋補佳品，也都開始進入年輕人的泛泛養生場景。

阿胶的即食化属于行業中比较早的，桃花姬在2010年前就已進入市場。迩来几年，即食燕窝正日益受到接補魚機,待，在天猫平台的销售占比從20小額告貸,16年的61%提升到2018年的84%，增速高达260%。

2019年底，东阿阿胶再度進军即食化范围，推出只含燕窝、冰糖、纯净水的即食燕窝，用科技满足多样化滋養需求。

近年来，高端滋補品范围新品牌、新產品频出。2019年10月，东阿阿胶推出阿胶低聚肽精粹饮品牌真颜Chinelle，继2014年的真颜小分子阿胶後再次布局口服養颜。

随着健康意識的增强，人們在健康養生方面越来越舍得花錢。依照CBNData《養生食品行業新品趋势白皮书》，阿胶、人参、燕窝等高端養生食品在養生市場占据颇大份額，出格受到一线和五六线城市的80/90後歡迎，男性的消费潜力也有待發掘。

養生食品零食化、便利化背後，是日本藤素,年輕人養生主力的崛起

依照微热點大数据研讨院《2019年度保健品行業采集關注度分析報告》，在购買保健品的人群中，90後占比达到1/4；CBNData《2018國民健康跨境消费趋势報告》也显示解困飲料,，80/90後是健康消费的主力军。

由于消费群體素顏霜推薦,的年輕化，養生滋補產品也開始從產品概念、包装、营销上瞄准年輕人。高价的滋補養生品也在“攻下”年輕人方面下足了功夫。

2019年10月，东阿阿胶與太平洋咖啡玩了次跨界，推出“咖啡如此多胶”系列饮品，阿胶跟咖啡的中西碰撞，符合年輕人爱尝鲜、爱玩新花样的特點。

东阿阿胶連系太平洋咖啡推出“咖啡如此多胶”系列饮品

而随着“端着保温杯枸杞水熬夜”也成了新的養生法子，當養生保健不再是老年人的“專利”，中國传统的食補正萌發新的生命力。由年輕人的“朋克養生”所催生出的“新養生”市場，成為传统滋補藥企、休闲零食品牌雙雙瞄上的新“沙場”。

零食化、便利化，玩國潮、搞跨界，“新養生”的下一個新趋势又将是什麼？