後疫情時代保健品行業复苏,功能细分多样成新趋势
新冠疫情過後，國内保健品行業開始复苏。在第十四届中國國際健康產品展览會，2024亚洲天然及营養保健品展（HNC健康营養展）期間，韩國保健品原始斥地制造商Kolmar BNH全資子公司科玛美保的CEO姜俊瑛告诉界面動静，經過疫情後，中韩两國@公%Xp64M%眾對康%hO944%健@成果食品的認知大大提升。澳大利亚保健品协會（CMA）CEO John O’Doherty同样提到，疫情期間，一些澳大利亚保健品公司在中國的销售情况小幅下滑，但此後得以光复。
這也機車借款,反响在國内保健品公司的業绩變化上。2023年，國内行業龙頭汤臣倍健、仙樂健康的营收分袂為94.07亿元、35.82亿元，分袂同比增长19.66%、42.87%，增速均远超于2022年水平。汤臣倍健在當期年報中提到，當年1月，增强免疫力等品類需求井喷式爆發，伙食营養補充剂（VDS）行業渗透率短時間完成快速提升。
實際上，保健品行業在國内的历史不长，渗透率和消费水平也不算高。當下，“保健品”的概念在國内较為模糊。有大白法規定义的是“保健食品”，其包括营養素補充剂和特定保健成果食品。别的，保健食品和特醫食品、婴幼儿配方食品三類属于出格食品，與之相對付的是普通食品。近冰淇淋機,年来渐為人們熟知的成果性食品同样尚未大白法規定义，本質上属于普通食品。
据IQVIA，其包括了進口成果性食品的保健血栓食品,食品统计显示，2021年，中美两國保健食品市場范畴分袂為4瑜珈下腰神瘦身零食,器,85亿美元、853亿美元，分袂占全球的18%、31%，中國為全球第二大市場。
而早C晚A茶,据欧睿数据，2022年，中國、澳大利亚、美國人均年度保健品消费額分袂為38美元、205美元、194美元。同样可以對比的是，姜俊瑛表示，2023年，约有80%的韩國家庭购買了大健康產品，每户年度支出范畴大约在2000元人民币。
從品類上看，伙食補充剂和传统滋補產品是國内消费者在健康范围的两大選擇。受权健事件影响，2019年，两者增速均显現较大幅度低落。此後，伙食補充剂蚊蟲叮咬止癢藥,增速明显高于传统滋補產品。
不過，國内伙食補充剂市場较為分手。2022年零售市場業務范畴前五名公司所占的市場份額為29%，其中汤臣倍健市占率达到10%，其他公司如安利、H&H（健合）、無限极、赫力昂（Haleon）、完美、东阿阿胶则為個位数水平。
這其中，安利是美國日用品和保健品直销公司，H&H收美白淡斑精華液,购了澳洲品牌Swisse，赫力昂拆分自跨國藥企GSK，完美则是马来西亚健康產品公司。
而近年来，该范围的行業竞争也在加剧。汤臣倍健在年報中分析，一方面，業内國際公司進入中國市場，大型藥企和食品企業纷纷入局。此外一方面，海外品牌借助跨境電商等法子與國内品牌在线上渠道充分竞争，此外，新媒體、新渠道、新技術等也為新品類、新品牌快速發展供應了机會。
据中國醫藥保健品出入口商會的数据，進口產品方面，澳大利亚和美國一贯在夺取對華第一保健品出口國的位置。2018年起，澳大利亚成為中國第一大伙食营養補充剂来源國，直到2021年再被美國超越。
John O’Doherty告诉界面動静，澳大利亚将保健品作為“出格藥品”举辦监管，可以说實行了该范围全球最严格的监管法例，以此保證產品的安全性、有效性和質量。他觀察到的一個趋势是，當下澳大利亚廠家會依照中國消费者的需求特别定制一些產品，而從前它們则是把澳大利亚本土销售的產品直接卖到中國。
CMA旗下一公司的员工以鱼油举例，因為中國消费者非常看重鱼油的高浓度，因此公司推出了高浓度鱼油產品，澳大利亚市場则没明目食品,有该浓度。“因為他們（澳大利亚消费者）不卷浓度。”
该范围的此外一個趋势则是保健品的成果越来越细分、多样。姜俊瑛举例，此前韩治療牛皮癬,國红参以防止疫這一单一成果宣传，但當下则會推出复配功效，如“红参（免疫）+维生素”等產品形式。此外，廠家也會斥地已有原料的新功效，如經過進程人體實行，以原本用于控制血糖的原料斥地减肥功效，给消费者供應多種體驗，打造下一轮主流產品。姜俊瑛表示這一變化在中國也是同样。
此外，產品的此外一變化體現在剂型上。姜俊瑛提到，從前大人和儿童都服用片剂產品，但小孩更爱好有口感、好吃的东西，所以廠家也會有针對性地推出软糖、果冻等剂型。
方正證券保健品行業研報同样分析，養生其實不是年輕人的刚需，這一群體更偏好生活化、兴趣化、輕鬆化的產品。相较于產品形態、包装及規格呈“藥品態”的保健食品，成果性食品形態丰富，以零食、饮料為载體，将成果性作為附加值，包装颜值更高，產品創新空間更大，能将保健養生融入生活傍邊。
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