2024健康蓝海:揭示高增长保健食品赛道報告

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随着行業范畴扩大，保健食品监管将進一步完善，未来可能将继续扩大保健成果山楂片,目录

随着國内消费者對保健食品的需求不断提升，维生素、钙片等伙食補充剂產品開始显現，Swisse、Blackmores等海外產品也進入國内，國家相继出台《保健食品打點辦法》、《保健(成果)食品通用標准GB16740-1997》、《保健食品廣告审查暂行規定》、《保健食品注册與備案打點辦法等法規對保健食品的成果成分及廣告宣传举辦規范监督，在規范中進一步發展，2022年8月2日颁布《保健食品新成果技術评价實施细则(试行)(采集意見稿)》意味着更多保健成果未来可能纳入保健食品成果目录，產品成果越来越多，针對人群越来越细化。

保健食品线上電商渠道的占比增长，受益于平台增长红利和消费群體年輕化快速增长

直销、商超和藥百家樂教學,店、電商是保健食品三個首要的销售渠道。随着消费者健康意識和保健相關知識的提升，消费者不再寄托于口口相传的直销模式，藥店和商超渠道也因更高的定价和人流量的轉移占比不断缩小，而電商渠道凭借品類選擇多样、便當快捷和優惠代壯陽保健品,价等利益占比逐年提升，未来随着保健品消费需求更加年生髮慕斯,輕化和保健品品牌重心往线上轉移，電商渠道有望持续高速增长。

國民健康意識提升，购買保健品成為改進健康首選

据《2022营養健康趋势白皮书》显示，购買保健品、勾當養生和购買滋補品成為當代人改進健康的前三選項，其中有64%的人選擇购買保健品来改進健康，57%的人選擇购買滋日本鼻噴劑,  補品。老年人(60岁以上)作為保健食品消费的主力军，营養補充(48%)和疾病養護(32%)是其购買保健品的首要原因，而對于中青年人，泛泛保健(44%)和熬夜晚睡(16%)是驱動其购買保健品的两大成分，其中改進睡眠是两大人群共同诉求。

可是各年龄段人群渗透率仍较低，人均消费額仍有较大提升空間

國民健康意識和消费水平的提高带動中國保健品行業快速發展。据相關数据显示，中國保健品市場范畴估量在2023年底超過3000亿元，达到3283亿元抗癌食品推薦,。目前我國各年龄段保健品渗适率均远低于美國。2022年我國人均年度保健品消费額仅為38美元，远低于日本、美國等發家國家，具備较大的提升空間。

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